【推荐】90后靠星座创业同道大叔2年赚2亿富程基金

近日，一则新闻给很多内容创业者极大鼓舞，90后自媒体创业者“同道大叔”(蔡跃栋)将公司化72.5%的股权卖出了2.175亿。

据美盛文化(002699.SZ)公布的消息，控股股东美盛控股以人民币21,750万元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心(有限合伙)、江西省创东方科技创业投资中心(有限合伙)、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业(有限合伙)、宁波明侨投资管理有限公司收购其持有同道文化72.5%的股权。专注文化产业的叶榕投资创始人黄历向第一财经记者表示，对于美盛控股的收购价格，按照业内行规来看，价格略有些偏高，或许公司考虑到协同效应等因素，还是收购了该公司。

“同道大叔”套现近2亿

据公开资料显示，同道大叔创始人蔡跃栋在交易完成之后，对同道文化的持股从个人原持股72%减持到12.5%。依据美盛文化2.17亿元收购72.5%的股权比例换算，同道文化整体估值约为3亿，而蔡跃栋个人套现1.78亿元。4家投资机构中，明星黄晓明旗下的投资公司明侨投资也成功变现600万元退出。

而“同道文化”公司2015年注册，注册资本为130万元，不到两年时间估值已经达到3亿估值，估值增值了近230倍!

美盛文化的公告显示，同道文化是一家国内领先且具有影响力的互联网媒体公司，主营业务包括：媒体运营、IP内容开发与运营等，主要以微博账号、微信公众号粉丝数为底层基础，向内容、广告、电商、IP授权、衍生品等相关泛娱乐产业辐射。目前，其拥有全网第一星座文化类微博账号“同道大叔”以及全网第一女性微信订阅号“同道大叔”，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。

截至2016年8月在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人，其粉丝和内容阅读数均保持高速增长态势。同时在2016年通过12星座咖啡厅、同道文化衍生品等周边结合自身多种内容形态来发展自己的IP品牌战略，不断拓展公司业务领域，提高公司产业链变现能力。

根据清博数据，2016年11月26日最新一周发布数据，“同道大叔”位列网红总榜第6名，微信公众好综合排名第26名。

内容创业“头部为王”

美盛文化这样的价格收购同道文化是高是低呢?

公告披露同道文化上半年营收2443万元，净利润617万元。黄历向记者表示，若假设年内业绩不断增长，16年度净利润为1200-2000万的话，对应公司估值15-25倍市盈率，价格不低。那么为何以这么高的价格收购?黄历表示：“一般公司并购这类资产的市盈率一般不高于15倍。估计是母公司收购后，等被收购标的业绩在未来一两年充分增长后再装入上市公司，或独立上市。”

同时，北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者表示，促成这次收购背后有三层因素，首先是同道大叔这样的自媒体有一定的粘性和粉丝基础，其中部分和动漫消费者有关联和叠合;其次是美盛控股可能看好自媒体行业未来前景，可以拓展业务空间;最后一种可能是是美盛想学奥飞动漫，做反向的战略提升和转型。据悉，奥飞动漫从玩具起家，通过结合动漫IP快速扩张，并亲自涉足动漫行业。美盛主营业务是动漫衍生产品细分产品动漫服饰开发设计生产，如今也正在网动漫等领域扩张。

事实上，两家业务的确存在一定协同性。“同道文化的主营业务是漫画作品的生产和传播，这种IP的衍生品也包括动漫服饰，与美盛文化是上下游协作的关系。在同一控制人管理下，业务协同效应应该会增强，对双方业务发展都有好处。”黄历表示。

那么，随着同道大叔“一夜暴富”的神话是否还会在内容创业产业、特别是依托于微信微薄的内容创业产业重演?

对此，黄历认为，微信微博等互联网工具与图书出版物、电视、广播频道等，都是信息传播的工具与渠道，内容通过不同渠道到达受众。是否受到欢迎，还是看内容本身是否满足受众的需求，与传播渠道的特点有关联，但不是决定因素。

在黄历看来，内容创业还是要做头部内容。“经常有人讲‘内容为王’，其实质是‘头部内容为王’、‘顶级内容为王’，赢家通吃，享受细分行业的大部分利润。其他的一般性内容，还是依赖于渠道。分得很少的利润，甚至运营维艰。”黄历表示。

尽管如此，陈少峰认为：“内容创业还是有机会，但是大多数情况下，一个微信公众号比较淡薄，我提倡频道组合制(就是很多垂直自媒体的组合和联动效应、互助营销和产业链)。”

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