娱乐性SNS热潮退去商务化路线才是正道

娱乐性SNS热潮退去 商务化路线才是正道

娱乐性SNS热潮退去 商务化路线才是正道 MBAChina 　　SNS在其演化过程中，最为明显的新特征是“真实人际关系网络”，以Facebook为代表的第三代SNS，和普通交友、无数陌生账号聊天区别开来，线下真实的人际网络被复制到了线上，真实的人际关系成为其核心价值，将这场互联网的革命进行得更加彻底。

商务社交活动是一种社会性的互动，既然是社会性的互动，自然是群体活动和社会过程，由互为条件和结果的社会行动为基础的。当相关双方相互采取社会行动时就形成了社会互动。也称社会相互作用或者社会交往。为何在此引用如此长的名词解释？是为了说明“商务社交”其前提在于人类社会;其定义在于实现社会群体之间相互性的商业性活动;其目的在于满足彼此的商业性需求。

近期，互联网上很多人不看好SNS社交网站，认为SNS在疯狂沉迷的热潮退去之后，许多中小社区纷纷倒闭。在国内属于横向综合类的社区，已经很难再去复制，然而在某些垂直领域，还是能够做得比别人更好。如果不能与大型的综合类社区相互抗衡，那么垂直化细分的社区网络可能从SNS市场激烈的竞争中脱颖而出，剑走偏锋，如国内唯一垂直化专注于金融领域的社交网“金融圈”（http://www.jrq.cn ），定位为金融人士提供高效的金融人士社交，提升金融人的社交效率，收益及质量。孙子兵法中说道：“知己知彼，百战不殆”，只有了解市场需求是什么，知道自身优势在哪里，才得以长存。看了以这种独特的垂直化模式，是一种增强用户粘性的有效方式。

第一，国内社交网应该转变走垂直化发展，细化市场，细分用户，垂直化社区这将是未来SNS网站的必然趋势。

第二，社交网应该走向现实化，连接虚拟与现实的平台。SNS本质是以人为中心，最终目的是要促进现实社会的人际关系。虚拟网络成功使物理空间上的障碍，这一难题迎刃而解。以商务为前提的交往，需要诚信为基础作支撑。借助社区这一功能，将人与人之间的关系成功串起。

第三，实行差异化经营，人无我有，人有我精。反观SNS市场“诸侯纷争”，与其绞尽脑汁期想尽办法出彩，不如冷静审视用户市场需求，反思自己自身特点优势，找准突破点，需求和功能的差异化走出属于自己的道路。其实要做到“你无我有，你有我精”才能真正吸引用户。

第四，做到多元化发展，SNS+SHOP。SNS是以人为本，以人与人交往为纽带的现实社区网络表现。从这里可以看出SNS有一大优势——信任。SNS加入电子商务，在情感交流基础上进行交易变得更加容易，而且会形成圈子效应。有效地将商业交往、商务洽谈的需求在互联网上得到更便利、快捷地解决，从而真正促成商家交易。

分析SNS与传统行业是相辅相成的，社交网站只有依托了传统的商务需求，才可能真正更好的服务于大众，如此这样牢固的结构，才能经得住市场的考验，盲从的热潮退去后，也仍处之泰然。

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