商院案例中国广告大片时代已经来临

商院案例：中国广告大片时代已经来临

商院案例：中国广告大片时代已经来临 MBAChina 【MBAChina网讯】2010年，一部由吴彦祖主演的堪比好莱坞大片的《一触即发》刚一上映，便获得了极佳的网络点击量和口碑传播率。在这部被视为微电影里程碑式的电影海报上，领衔主演一栏中凯迪拉克SLS赛威这个品牌名称与影视巨星吴彦祖赫然并列，仿佛成为微电影中广告与电影、商业与艺术纠结公开化的隐喻，成为了微电影与企业品牌合作最为成功的一个案例。

《一触即发》的火爆，由此引发了微电影的热潮。如果说电影从一降生就与资本有着难以剥离的关系，那么，这一次微电影彻头彻尾地让资本堂而皇之地从幕后走到台前，让广告从植入变身主角。既然美其名曰“微电影”，那就意味着品质比当年的网络短片更为高级、精良，在拍摄手法、要求、水准上与电影趋近， “简言之，微电影就是微型电影”。

然而更多的商人却扭曲了微电影，把它当成了企业广告宣传的一块遮羞布而已。有人说微电影只是一部加长版的广告片而已，也有人说微电影是电影和广告的混血儿，还有人说微电影是浓缩的电影。

微电影的发展比预计的要快很多，不满足于从中分得一杯羹的各种利益主体似将其演变为群雄逐鹿的饕餮盛宴。微电影节铺天盖地，各种微电影研讨机构也风声水起，各大视频网络各竞新宠，影星明星大腕导演争相尝鲜，歌星跨界试水，据说许多煤老板也开始染指其中，于是一大波充满草根气质的微型电影开始登堂入室，成了各大企业的一种营销手段。

当微电影在各种力量的助推下似以破竹态势火起来的同时，却不得不面对一个尴尬的事实，作为传统电影与网络视频短片结合的衍生物，说到底还是商业诉求的软广告，而广告与影视作品一直都是被读者所痛恨的组合。

各类商家打着微电影的旗号用来为他们的企业和产品宣传造势，陷入低俗的炒作怪圈中，恨不得每个镜头都是他们的产品，打着显眼的品牌LOGO肆意强奸着观众的视觉。广大观众对这种加长版的广告，容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，粗制滥造毫无剧情可言，话题缺乏新意，场景切换和画面衔接剪辑也不够紧凑流畅。因微电影质量良莠不齐，从诞生之初就已经具有浓重的广告基因，曾一度被网友们调侃“拒绝在广告里插播电影”，可见其过度营销，不仅污染了观众的视觉、听觉，也侮辱了观众的智商。

其实我们并不是讨厌广告，只要它拍得好，一样也会大受欢迎。对于披着微电影的外衣却干着赤裸裸侮辱观众的行为，我们坚决予以抵制。我们不要过度虚假繁荣的包装，不要拿微电影来侮辱广告，这种做法，直接拉低了整个广告行业的诚信度，也让广大的消费者鄙夷不屑，对此，我们呼吁：广告无虚挂羊头卖狗肉，广告就是广告，别跟我们扯什么微电影!

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