【推荐】农机零配件流通追溯防伪工作研讨会在京召开

中国农业机械流通协会于5月19日，在北京召开了农机零配件流通追溯防伪工作研讨会。中国农业机械流通协会副会长陈涛、副秘书长如一、久保田部品部部长杨彦杰、中国一拖配件中心经理孙宏业、约翰迪尔中国区零件销售部经理李文学、雷沃阿波斯配件管理高级经理张龙、洋马部品部部长马宏伟、中联重机营销公司副总梁明章、五征农装河北区域经理孔令臣等企业代表出席会议，协会零配件市场分会秘书长朱斌主持会议。

目前，中国农机行业发展进入新常态的低增长阶段，同时存量资产逐渐增大，农机零配件、二手机等后市场业务呈现快速增长的趋势，而土地规模化经营的进一步加快，也促进了农机后市场的规模化服务空间快速增长。2017国际农机展期间，中国农业机械流通协会提出的2017中国农机后市场元年概念，得到行业普遍认可，而行业重点企业，均把后市场业务做为战略重点予以关注，也验证了这一点。

作为农机后市场的重要组成部分，农机零配件市场一直以来是行业关注的重点。目前，农机零配件流通的品类，主要分为主机原厂三包服务配件和三包外销售配件、品牌配件厂通用零配件、其他零配件三大类。在市场份额上，主机原厂三包外销售配件占比低，品牌配件厂通用零配件略高，其他零配件占比大，这主要与农机的季节性使用特点强、零配件价格差距大、流通渠道创新改革能力薄弱、流通环节冗长混乱、缺乏大型专业的流通企业、农机零配件流通体系监管主体模糊、以及农民用户长期形成的购买习惯有较大关系。但是，在进口农机、智能化农机、高价值农机的零配件流通上，呈现了相反的市场格局，一方面是农民用户的职业素质相对较高，另一方面高价值农机零配件的技术含量较高，难以仿制，像CVT变速箱零配件、高压共轨发动机零配件、打结器、采棉头、智控系统等，很难通过非法渠道进行维修和更换零配件。重点农机企业可以做到，零配件销售与主营业务收入占比，达到5%到10%，而很多企业远远低于这个水平，甚至有的企业连三包服务都按单台服务费进行外包，这也是主机与零配件价值较低的企业，无法在农机后市场开展经营性业务的主要原因。所以加强零配件流通渠道整合与改革，针对农民用户做好正品优质零配件的价值传导，提升农机零配件的核心技术门槛是未来的重要发展条件。

在本次会议上，与会代表也逐一介绍了各企业的正品零部件流通管理经验和追溯防伪技术手段，以及普遍难点痛点。

从目前的零配件流通情况来看，厂家与经销商的流通管理模式和水平，制约了先进追溯防伪技术的应用。由于流通环节、消费购买环节还不能与零配件的商品标码信息进行实时绑定，造成了追溯能力薄弱，降低了商品防伪唯一性的价值。目前，市场上的包装造假、一码多用、冒充专营等典型造假问题，均与该环节的薄弱有直接关系。与会代表认为，这需要企业自身的流通渠道和全行业渠道，都进行整合发展，创建行业渠道共享模式，深度宣传防伪查询渠道，培养农民用户的维权意识和防伪识别能力。同时，与会代表也从品牌商标和产品技术知识产权的角度，对整机原厂零部件、品牌零配件制造厂零配件与假冒伪劣产品的区别，进行了讨论，并达成了共识。

针对打击假冒伪劣农机零配件，保护农民合法权益，各企业与协会如何合作开展行业活动，与会代表也进行了深度探讨。

与会代表共同认为，打击假冒伪劣农机零配件，要从行政推动、源头打假、渠道打假、用户维权几个方面分别开展工作。然后，与会代表认为，目前阶段，应立足于品牌商标打假为工作重点，从油品、滤清器等对农机核心部件影响较大，造成农民损失巨大的常用农机零配件产品入手，在主管单位的领导下定期开展行业打假活动，震慑不法行为。

最后，与会代表达成共识，将利用协会、展会和各企业现有的营销渠道和互联网平台，在国际农机展开设农机零配件防伪宣传专区，在网站、微信公众号开展合作专题宣传，并印制行业宣传手册，通过大市场和全国渠道网络进行传播。同时，搭建农机行业零配件追溯防伪和服务平台，并向全行业开放。通过信息化手段，减少信息流通环节，直接服务农民用户，维护农民用户的合法权益，更好更快捷的解决农民用户购买和辨别正品优质零配件困难、及时保养和维修困难的问题。

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