三季度营收增长依然乏力，想做“中国迪士尼”的奥飞娱乐艰难寻找新路径-玩具a股上市公司

记者 | 佘晓晨

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近日，奥飞娱乐发布了2022年三季度报告。财报显示，奥飞娱乐在报告期内实现营业收入6.86亿元，同比减少0.14%，归属于上市公司股东的净利润1459.84万元，同比增长114.83%。

对于本季度净利润增长的原因 ，奥飞娱乐在财报中解释称，主要是公司收入同比略有增长，同时调整业务架构体系及优化组织运营等举措，成本费用同比支出减少所致。

不过，今年前三个季度，公司实现营业收入20.17亿元，同比增长仅为0.61%，归属于上市公司股东的净亏损为1218.4万元。

比起公司名，奥飞背后的IP更为人熟知。

以动漫玩具起家的奥飞娱乐前身是广东奥迪玩具实业有限公司，2009年在A股上市，目前的三大业务是玩具、婴童用品和动漫影视业务。尽管奥飞娱乐试图向IP产业链业务转型，试图成为IP帝国，但今年上半年，公司玩具和婴童用品两项业务在总营收的占比仍超过80%。

收购一系列公司之后，奥飞拥有了丰富的IP矩阵，包括“喜羊羊与灰太狼”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“十万个冷笑话”、“镇魂街”等。

爆款有生命周期，更需要稳定且合适的运营能力。一个不太成功的例证是，2015年，奥飞娱乐收购知名国漫平台有妖气，但去年将其卖给B站，后于今年9月宣布即将关停。被奥飞娱乐收购之后，有妖气核心管理层相继离职。

2018年到2020年，该公司动漫影视业务营收分别为5.30亿元、3.91亿元及3.03亿元；2021年，该项业务达3.35亿元，同比增长10.53%，但在公司总营收的占比不足13%，且在逐年下滑。

从公司整体情况来看，2018年至2021年，公司营收分别为28.4亿元、27.3亿元、23.7亿元及26.4亿元，营收增长同样乏力。

今年8月发布的半年报中，奥飞娱乐对于经营情况的解释是，2022年上半年，疫情反复导致公司上游供应商、物流运输及销售等环节都受到不同程度的影响；同时，地缘政治动荡及各国的高通胀等问题导致海运价格、大宗原材料价格等仍处于相对高位，这些对公司婴童、玩具业务造成一定影响。

奥飞娱乐称，下半年公司将从两方面推进业务发展，包括对海外婴童业务进行提价和推出一系列基于新IP的影视内容及玩具项目。

可以肯定的是，公司也意识到了当下IP和玩具业务的局限性，试图从年龄层、IP类型等多方面寻求发展路径，例如积极开发“潮玩”业务。

公司财报显示，奥飞娱乐通过旗下“玩点无限”品牌切入潮玩手办市场，提高消费用户年龄层，结合外部授权IP和自有IP的特性进行产品研发设计，委托合作工厂或自主生产制造，通过线下线上渠道进行销售。今年5月，奥飞娱乐曾表示已获得头部手游IP“王者荣耀”授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。消息公布后，公司股价一度高开高走，5月17日收获三连板。

但新的转型之路是否顺利还是一个很大的未知数。收获三连板之后，奥飞娱乐发布风险提示公告称，公司与“王者荣耀”授权合作项目正处于研发设计阶段，正式发售具体时间尚未确定，且潮玩市场竞争激烈，该项目对公司未来业绩影响具有不确定性。

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