上影启动《阿凡达2》特别观影：让影院消费场景更丰富-上影股份影视发行分公司

1月6日，电影《阿凡达：水之道》继续蝉联日票房冠军。上映22天，这部影片的国内总票房突破12亿元。元旦假期以来，该片票房逐步回升，越来越多观众回归“正常生活”后，选择走进电影院补上这场视觉盛宴。

1月6日下午，SFC上影影城2023开年首场特别活动，“碰撞蓝彩·电影派对——《阿凡达：水之道》特别观影”在SFC上影影城（港汇永华IMAX店）隆重举行。整场活动围绕“电影hăo看”出发，邀请众多知名消费品牌共同开启专属黄金场。“映前片场”、电影放映、映后分享、电影派对四个版块，让电影院的消费与社交场景超越了电影内容本身，为走进影院的观众提供更丰富多元的观影体验。

《阿凡达》自上映以来，不少cosplay爱好者选择以装扮成纳美人的方式走进影院，向经典致敬。而当日下午的特别活动上，也出现了蓝星人的身影，而这次的装扮则出自更精细专业的电影特效化妆师之手。在“映前片场”，上海温哥华电影学院影视造型设计系主任陈声杰先生现场演示特效化妆，为观众呈现纳美星人的电影妆造。

永华电影院负责人介绍：“除了限量售卖的HotToys阿凡达COSBABY迷你珍藏人偶，此次妆造是独一无二的，首次以‘电影+’的形式，在主题焕新的永华电影院呈现创新的商业模式，模特巡场与影迷互动合影也为电影观众在映前带来了第一个心动时刻。这里不仅有丰富的沉浸式体验，也是夜经济的社交新场域。”

190分钟的电影放映结束，已是夜里十点多。SFC Events联合藤井树观影团、上海温哥华电影学院邀请3D动画与视效特效专业产业导师辛仓源、资深电影人关雅荻、资深媒体人甘鹏作为分享嘉宾，畅聊“阿凡达的电影技术之道”，和影迷们共同就影片中的技术细节展开交流。

分享会现场

已经第三遍观看该片的关雅荻在发言时表示，每一次看都依然被震撼和感动，“人物从水里出来的时候，水顺着皮肤往下流的过程，流体力学的呈现得特别自然，那全是电脑算出来的。太可怕了，完全符合重力的原理。这些技术人员在制作电影的同时，也是在做科研，非常前沿。”关雅荻感叹。

影评人藤井树在介绍片中十四岁的小女孩由七十多岁的演员扮演，在谈到影片中复杂的动作捕捉技术时感慨，“从此人类输出的是表演，其他都不重要了。”

视效特效专家辛仓源谈及许多具体的特效制作难点，感慨“卡梅隆用一种很硬的方式做出了这部电影，处处都体现出极致的追求。”

而炫酷的特效之外，打动人心的依然是电影中关于人性和自然的情感与思考。“这部电影其实没有那么科幻，讲述的还是工业文明时代对自然的破坏，是两种人类跨时空的对话，从我们和大自然的关系重新理解，卡梅隆没有给出结论，但带来很多启发。”关雅荻说。

超凡绝伦的想象力和触手可及的真实感，让这样一部电影在影院才能焕发属于它的生命力成为一种必然。据院线方数据，《阿凡达：水之道》上映期间，部分特效影厅在75%上座率的要求下，基本达到了90%以上的上座率。

有观众在观影后留言表示， “前阵子看到一篇文章对电影院有过这样的解读：‘电影院是二十世纪留给我们的最后的公共空间，是一个让我们走出家、走出宅，去和他人共享的一个空间。这是独特的电影经验，也是共同的社会经验。’今年进电影院就看了《阿凡达2》，但是在电影院的观影体验感又找回来了，还是不可替代的”，“重回电影院看电影不只是电影人的期望，也是观众的愿望”。

随着疫情防控措施的调整，烟火气逐渐回归，近期越来越多观众开始愿意走进电影院，客流有了明显提升。

借着此次《阿凡达：水之道》将观众带回影院的契机，上影股份的影院经营也以此次特别放映活动为示范，加快“三个转变”：从客户维护到流量运营的转变、从空间管理到场景运营的转变、从纯电影放映到多元体验的转变，为观影社群创造“电影+”的美好生活，营造可触可感的消费场景和极致的观影体验。 未来，永华将通过持续的“影院+”活动策划与场景营造，打造独特的文化符号。

后疫情时代，作为国有控股、以影院渠道运营为核心主业的发行放映类上市公司，上影股份也面临着前所未有的转型压力。上影股份致力于文化和商业空间的场景焕新，推动电影终端产业与数字经济、实体经济的深度融合和文化赋能，加速完成主业的转型升级。此次活动是一次发掘电影商业IP价值的延续，也是探索有沉浸感和交互感的观影体验及全新商业模式，助力电影行业长远健康发展。

上影影城方面表示，春节档影片的陆续定档，将极大地提振了广大电影从业者和市场复苏的信心。

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