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为什么他可以用宜家这个品牌改变世界？你需要向他学习这一点-宜家基金会
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《卫报》曾称，“在英国，一些周日的早晨，前往宜家的人数，是去教堂礼拜人数的两倍之多。”
而就在昨天，创造这一切的人——宜家的创始人
英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）
，离我们而去了，享年91岁。
在怀念他的同时，你有没有好奇过
，为什么英格瓦可以用宜家这个品牌改变世界？
一个小tips
：距离成为下一个英格瓦，你可能还不够“抠”……
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没有最抠，只有更抠
英格瓦作为一个出了名的吝啬鬼，一毛不拔的故事可谓是数不胜数。
据说他会从飞机杂志上剪下折价券以节省租车费。
喝了旅馆冰箱里的饮料，会到超市去买来放回去。
他晚年定居瑞士后每晚和妻子相携买菜，他一定要在小贩已经包裹好果蔬后再次砍价，使妻子每次都“疲惫不堪”。
直到今天宜家仍未上市，竟然也是因为英格瓦的吝啬，
他不希望和任何人分红
。
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“抠”到了一定境界后，他成功了
英格瓦的“抠”绝对不止于他自己的生活。
《宜家真相》的作者、宜家前高管约翰·斯特内博曾这样评价他的老板：“他极度节俭，甚至会为员工下班忘记关灯而大发雷霆，但为博得顾客欢心却又不惜一掷千金。”
而也正因为如此，宜家才得以用最低的成本，让每个普通人都能重新定义生活。
作为“北欧设计风”的代名词，宜家的设计师并不是一个只讲求灵感的职业，在这里，“设计”这种脑力活动受到了严格的流程控制。
在宜家有一种说法，“
我们最先设计的是价签
”。这意味着设计师接受设计前，宜家就已经为尚未生产的产品设定了成本和销售价格。
“对于普罗家具设计师来说，设计一把成本 100 美元的桌子并不算难，但只有真正厉害的家具设计师才能设计出成本 50 美元的好看实用的桌子。”从英格瓦的这句话中衍生出的最典型的例子便是1996 年的BANG系列杯子了。
当时，设计师皮娅接到设计一种新型杯子任务时，就被告知这种杯子只能卖5瑞典克朗一只。为了满足成本要求，皮娅将杯子颜色选为白、蓝、绿、黄四个颜色（因为红色成本太高）。
几年后，为了在货架上摆放更多杯子，节省更多空间，宜家再次改变杯子的高度与把手角度，从而使得每个货盘从装864个杯子到1200个再到2024个，降低了运输和仓储成本。这种对产品成本控制的苛刻，成为了宜家最重要的企业文化。
目前，宜家在全球 48 个国家拥有近400家门店，年销售额高达 476 亿美元。宜家销售的已经不再是家具本身，而是一种生活方式，英国的设计杂志Icon曾将英格瓦评为世上最有影响力的创造时尚的人，因为，“
如果没有宜家家居，大多数人就没有机会负担得起当代家具
。”
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你想象不到的N种“抠”的方式
在英格瓦身上，我们确实可以看到他是如何无所不用其极地利用“抠”，来推动这家价值上百亿的公司进步的。
当我们还在讲究好家具就得是实木的时候，宜家就已经提出了“技术性质量”的概念。
最著名的例子就是拉克边桌。上世纪90年代，宜家用“
蜂巢式结构
”桌板取代了实木桌板，使边桌的价格从1990年的259瑞典克朗直降到今天的49克朗。英格瓦不惜打破每个人记忆中攀爬书柜和餐桌的经历，改变了人们对家具的理解和期待。
除了从产品本身去节省一切成本产生的可能性，英格瓦也热衷于从购物体验过程入手，创造更多能够减少成本的机会。
有一次，英格瓦看到一位员工把桌子放到客户的车里，他突然间便意识到，节省空间也意味着省钱。
英格瓦坚信，与其雇佣大量的店员为顾客寻找货品，不如将货品陈列给顾客，增强顾客的购买体验赢得信任的同时，也减少了大量的人力、仓储及运输成本。
于是，从1958年在瑞典郊外Almhult创建的第一家商场开始，到如今遍布全球的宜家商场，挑选商品、运输商品、到家后把各个零件组装成一件完整的家具，这一系列完整的体验就开始都由顾客自己完成了。
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但是对弱者，不能抠
尽管都“抠”成这样了，英格瓦却打造了世界上最大的慈善基金会。
在专为难民设计的、由宜家基金会和联合国难民署共同合作的 Better Shelter 项目中，整个房子配有窗户，地板的抬高设计可以防潮，硬塑料墙壁可以挡风，高度可供人直立，门上还有锁。“
搬进收容所就意味着这里是你临时的家，而能够关上身后的门并上锁，这一点更是意义重大
。”Better Shelter 的宣传经理 Märta Terne 说道，“他们需要安全感，能够关上那扇门，就能稍微放松一下。”
在Better Shelter项目中，家对于流离失所的难民来说，意味着一把门锁带来的安全感。
而在日常生活中，家对于我们来说，意味着放下戒备，无论是计划之中，还是意料之外，在我们人生的每个阶段，它都会相伴左右。
就如英格瓦2000 年时曾在福布斯杂志中所说的一样
“ 我的使命便是服务世界上的大多数人，问题是，我怎么知道他们想要什么，我怎么最好地服务他们？我的回答是，
贴近他们，毕竟打心底里我就是他们中的一个
。”
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图片来自网络，版权归原作者所有
文: fangci, becca
REF：
IKEA official website
Wikipedia: IKEA/Ingvar Kamprad
The Guardian: Ingvar Kamprad obituary
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